Google 검색은 사이트의 파비콘과 사이트 이름을 검색 결과에 함께 보여 줄 수 있습니다. 파비콘은 검색 결과에서 사이트를 알아보게 해 주는 작은 아이콘이고, 사이트 이름은 검색 결과에 함께 표시되는 사이트 전체의 이름입니다. 병원 홈페이지를 새로 열었거나 주소를 옮긴 뒤 검색 결과에 병원 아이콘이 보이지 않는다면, 방문 예정자가 여러 검색 결과 가운데 해당 병원의 공식 홈페이지를 알아보기 어려울 수 있습니다. 이 글은 Google 검색 센터 문서에 적힌 조건을 병원 홈페이지 운영 담당자가 확인할 순서로 정리한 것입니다.
파비콘이 검색 결과에 나오기 위한 조건
Google 검색 센터의 파비콘 안내는 사이트에 파비콘이 있으면 Google 검색 결과에 포함될 수 있다고 설명하고, 이를 위한 방법과 지켜야 할 조건을 적고 있습니다.
- 첫 화면(홈페이지)의 head 부분에
rel="icon"값을 가진 link 요소를 두고 href에 파비콘 파일 주소를 적습니다.apple-touch-icon처럼 Google이 지원한다고 밝힌 다른 rel 값도 쓸 수 있습니다. - Googlebot이 첫 화면과 거기서 이어지는 리디렉션을 따라갈 수 있어야 하고, Googlebot-Image가 파비콘 파일을 크롤링할 수 있어야 합니다. 이 주소들이 robots.txt 등으로 막혀 있으면 안 됩니다.
- 파비콘은 가로세로 1:1 정사각형이어야 하고 최소 8x8px이어야 합니다. Google은 여러 화면에서 잘 보이도록 48x48px보다 큰 파일을 쓰라고 권합니다.
- 지원 형식은 BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM, TIFF입니다.
- 파비콘 주소는 자주 바꾸지 말고 안정적으로 유지해야 합니다.
- 검색 결과를 훑어보는 사람이 사이트를 빨리 알아볼 수 있도록 사이트의 브랜드를 시각적으로 나타내는 이미지여야 합니다.
같은 안내는 이 조건을 모두 지켜도 파비콘이 Google 검색 결과에 반드시 나타나는 것은 아니라고 밝힙니다. 첫 화면을 바꾼 뒤 Google이 다시 크롤링하고 처리하기까지 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있으며, URL 검사 도구로 첫 화면의 색인 생성을 요청할 수 있다고 안내합니다.
AI로 생성한 개념 이미지. 실제 병원 사진이 아닙니다.
파비콘은 호스트 이름마다 하나입니다
Google 검색은 호스트 이름 하나에 파비콘 하나만 지원합니다. 안내에 따르면 www.example.com과 code.example.com처럼 호스트 이름이 다르면 각각 다른 파비콘을 가질 수 있지만, www.example.com/sub-site처럼 하위 경로에 둔 사이트는 따로 파비콘을 정할 수 없고 상위 사이트의 파비콘이 함께 적용됩니다.
병원 홈페이지에서는 이 구분이 실제로 쓰입니다. 예를 들어 진료 안내 사이트와 온라인 예약 화면을 별도 하위 도메인으로 운영한다면 두 곳 각각의 첫 화면에 파비콘을 지정해야 하고, 하나의 도메인 아래 경로로만 나눠 두었다면 첫 화면에 지정한 파비콘 하나가 모든 경로에 쓰입니다.
아이콘 옆의 사이트 이름도 함께 확인합니다
Google 검색 센터의 사이트 이름 안내는 검색 결과에 페이지가 나올 때 그 페이지가 속한 사이트의 이름을 함께 보여 준다고 설명합니다. 사이트 이름은 페이지마다 다른 제목 링크와 달리 사이트 전체에 하나입니다. Google은 사이트 이름을 자동으로 정하며, 첫 화면의 WebSite 구조화 데이터를 가장 중요하게 보고 og:site_name, title 요소, 제목 요소 같은 첫 화면의 다른 글자도 함께 고려한다고 밝힙니다.
안내가 권하는 사이트 이름의 기준은 다음과 같습니다.
- 사이트의 정체성을 정확히 나타내고 이용자를 오해하게 하지 않는 고유한 이름을 씁니다.
- 널리 알려진 짧은 이름을 씁니다. 지역명과 업종을 이어 붙인 것 같은 일반적인 이름은 아주 널리 알려진 브랜드가 아니라면 사이트 이름으로 잘 선택되지 않는다고 설명합니다.
- 구조화 데이터에 적은 이름과 첫 화면의 다른 곳에 적은 이름을 일관되게 맞춥니다.
- 줄임말 등 다른 이름이 있다면
alternateName속성으로 함께 알려 줍니다.
AI로 생성한 개념 이미지. 실제 병원 사진이 아닙니다.
병원 홈페이지 담당자가 확인할 순서
메디지오의 운영 권장은 제작사에 바로 수정을 요청하기 전에 아래 항목을 먼저 확인해 어느 단계에서 막혔는지 좁혀 두는 것입니다.
- 첫 화면의 페이지 소스에서
rel="icon"link 요소가 있는지, href의 파비콘 주소를 브라우저 주소창에 넣었을 때 이미지가 열리는지 확인합니다. - 파비콘 파일이 정사각형인지, 48x48px보다 큰지, Google이 지원하는 형식인지 확인합니다.
- robots.txt에서 첫 화면이나 파비콘 파일 경로가 막혀 있지 않은지 확인합니다. 이미지 폴더 전체를 막아 두어 파비콘까지 막히는 경우도 함께 봅니다.
- 진료 안내와 예약 화면이 서로 다른 하위 도메인이라면 각각의 첫 화면에도 같은 점검을 합니다.
- 첫 화면의 title 요소, 크게 보이는 병원 이름, 구조화 데이터에 적은 사이트 이름이 같은 이름으로 맞춰져 있는지 확인합니다.
- 고친 뒤에는 파비콘 주소를 다시 자주 바꾸지 말고, 필요하면 URL 검사 도구로 첫 화면의 색인 생성을 요청한 뒤 다시 크롤링될 때까지 기다립니다.
이 글은 청주·충북 지역 의원과 병원을 포함한 일반적인 홈페이지의 검색 결과 표시 조건을 Google 검색 센터 문서에 따라 정리한 것이며 특정 병원 홈페이지를 진단한 결과가 아닙니다. 네이버 등 다른 검색 서비스의 표시 방식은 각 서비스의 안내를 따로 확인해야 합니다.
